当不不变、不确定、难意料成为常态，消费降级成为过去几年市场的环节词之一，但那些坐正在顶端的超高净值人群的消费程度，却并没有发生太大变化，且主要性正在不竭凸显。超高净值人群为豪侈品市场供给不变的增加动力，同时也呈现出了新的消费偏好。胡润研究院指出，当下中国高净值人群的糊口沉心发生了很大变化，“健康”成为最主要的事，超高净值人群对于养分师和家庭大夫的需求跨越投资理财参谋。这一变化折射正在豪侈品消费上，则出超高净值人群对“奢适”的更高需求。这群人逃求心里的愉悦取舒服，每一个选择都天然由心，他们认正的豪侈，是一种奢适，是实正心灵感触感染上的豪侈。中国是全球最大的豪侈品消费市场，并且超高净值人群的数量比良多人想象的要多。胡润研究院数据显示，截至2023岁首年月，中国具有亿元人平易近币总财富的超高净值家庭数量达到13。3万。超高净值人群具有庞大的财政。Altagamma （意大利豪侈操行业协会）Matteo Lunelli曾透露，现在1%的客户贡献了21%的高端市场消费份额，他们的主要性正在过去10年中翻了一番。BCG（征询公司）发布的《2024豪侈品消费者洞察演讲第10版》（以下简称“演讲”）也指出，正在过去十年中，“Beyond Money”消费者正在豪侈品市场的主要性翻了一番。全球超高净值人士中的三分之二恰是“Beyond Money”消费者的焦点群体。该演讲显示，“Beyond Money”消费者的豪侈品消费收入取P趋向和宏不雅经济周期不相关，这一特征使得他们正在经济下行时仍然可以或许连结较高的消费程度，为豪侈品市场供给不变的增加动力。正在此布景下，2024年，专注办事超高净值人群的品牌表示亮眼。被誉为低调奢华的“山羊绒之王”的Brunello Cucinelli正在2024年前九个月的发卖额同比增加了12%，爱马仕同期实现了14%的收入增加。除了Brunello Cucinelli、爱马仕外，劳力士、古驰、迪奥、蔻驰和蒂芙尼等品牌也深受超高净值人群喜爱。为了博得这些客户，品牌需要识别他们的消操心理，确保产物和办事的根基面（奇特征、质量、体验）是准确的。消吃力没有变化，但这群消费者的消费习惯却正在悄悄发生变化。正在沉视品牌的价值和产物奇特征外，超高净值人群对健康和环保的关心度也较着正在添加，这促使一些品牌推出更多环保和健康的产物，以满脚这一市场需求。例如，Gucci推出“Gucci Circular Lines”打算，强化旧衣收受接管并研发可降解皮革替代品。意大利工坊制做的新品，质感取保守皮革类似，但对影响更小，遭到环保消费者的青睐。此外，Bottega Veneta正在其2024春夏系列中，跨越一半的服拆利用了无机棉和再生聚酯纤维等环保面料。一款连系无机棉和再生聚酯纤维的连衣裙，展示了奢华取环保的协调连系。逃求健康、环保的背后，早已不满脚于物质层面的豪侈，而是逃求更高条理的心灵需求，能够称之为“奢适”。这也恰是的国宝级家电——斐雪派克正在中国的价值从意，强调将崇尚天然的国度取品牌设想哲学相连系。斐雪派克若何定义奢适？起首，糊口协调天然：回归本实，沉视体验的极致舒服；其次，心里从容自由：遵照本意天良，沉视内正在的纯粹感触感染；再次，身心舒展：所思所行，天然无碍，自由由心。斐雪派克的焦点用户群体也是那群超高净值人群。海岛度假 、定制旅行、私享家宴 、私家健康医疗、小众高按时拆秀 、珠宝珍藏鉴赏、户外活动、家族传承等，是这些人的日常爱好。从消费行为来看，超高净值人群消费习惯Quiet Luxury（静奢），不正在意logo，舒服、败坏更主要；且具有鉴赏和采办好物的能力，心态上却连结淡然安静。斐雪派克一直以“成为全球最以报酬本的电器品牌”为，将天然的品牌基因植入每一款产物，一直努力于打制天然且协调的产物，通过社交厨房和悦己洗护为用户供给愈加绿色健康的糊口体验。斐雪派克的“社交厨房”，就是处理保守厨房各种短处的最佳方案。但愿通过厨房空间的全新设想来拉近人取人之间的距离，让美食和烹调变成一种社交体例。取此同时，斐雪派克的家电让用户的家能够实现设想，考量的不只是零丁的器物，或是厨房动线，而是让厨房取全屋美学气概无缝融合，呈现全体的设想档次。更主要的是，正在斐雪派克的世界里，社交厨房不只能通过极致产物力带来烹调的乐趣和味蕾的享受，还能供给感情交互上的情感满脚。考虑到中饮食文化和烹调习惯的差别，斐雪派克还为中国用户打制了75厘米宽燃气灶搭配90cm挂墙吸油烟机，正在满脚中式大火力爆炒的同时，又能确保烟机大吸力，不跑烟，让烹调场合变成取家人伴侣分享美食的最佳社交空间。正在沉视搭建最佳社交空间场景的同时，斐雪派克也一直顺眼的美学设想，正在产物设想上成套组合、全嵌等特点，让家电完满融入各类家居气概，满脚顶奢人群随心的需求。此外，正在烹调过程中，为削减热量华侈，社交厨房的全区电磁灶只要炊具放置的地刚刚会加热，热源供应体例更节能。并且正在设想之初，电磁灶就采用了可收受接管、环保的微晶玻璃做为原材料，正在制制过程中晦气用砷或沉金属，从泉源上做到绿色环保。抱负的社交厨房正如斐雪派克从意的一般：既能满脚分歧人群的需求、成立链接，同时又具备美学力且合适当活体例取健康糊口导向。以空间、烹调、美食、交换、感情的融合，打制实正意义上以报酬本的“社交厨房”。